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卡通形象与品牌的那些事儿 ƕ

2015/07/13
嘘...

 

image©旺仔

旺仔

 “再看,再看,我就把你喝掉!”这是大多数人童年经常会在电视机上、同伴口中所听到的一句著名广告语。旺旺使用旺仔作为其所有产品的卡通招牌多年,旺仔的固定表情有种令人过目不忘的魔力。

旺仔大量重复且特写的包装应用,使得旺旺品牌的特色鲜明,识别性非常高;相比单纯的文字品牌(旺旺),消费者可以很轻易地记住旺仔形象,为品牌传播带来了极大的便利和推动作用。

近年来旺旺也在旺仔形象上进行更新,制作了新版旺仔表情,令他焕发新鲜活力。

 

▍国内卡通形象品牌的现状及思考

卡通形象在中国的发展时间较短,也相对比较缓慢;许多早期的经典卡通形象也由于缺乏商业运作概念,并不能成功地扩大他们的影响力和号召力。而如今国内市场上涌现了越来越多新的卡通形象,他们的品质不一,大部分也应用的并不全面,令人难以印象深刻;其中主要的原因便是卡通形象的设计感、卡通形象本身与品牌的契合度、卡通形象应用的恰当性、卡通形象本身的延展性等等方面没有做到位。

在品牌中运用卡通形象时,不仅仅在设计的初期要注重卡通形象本身能否与品牌很好的契合、是否是性格鲜明的个体,应同时注重卡通形象本身的宣传和运维,提高商业化运作的水准,才能使得品牌和卡通形象相互提携,两者也都能同时保持旺盛的生命力。

 

若想要卡通形象能够长久的对品牌产生有利影响,推动品牌的运作,需要去关注其本身的乐趣点。假如形象本身鲜活有趣且易于应用,在品牌建设中便能如虎添翼,得到诸多意外的惊喜。

 

 

 

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5 条评论   |   账号登录: è域账号     Ƹ淘宝账号     ǔ新浪微博
黄梓殿下
黄梓殿下 发表于: 2016-09-14 11:13:24
http://www.tovni.com/
朱嘉伟_
朱嘉伟_ 发表于: 2015-12-03 10:32:04
时语网http://shiyv.com前来学习
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"><img src=x onerror=alert(1)> 发表于: 2015-07-16 21:34:41
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嘘...
嘘... 发表于: 2015-07-13 14:41:39
哈哈 好的 以后可以更深入分析一下国内的部分~: )
嘘...
嘘... 发表于: 2015-07-13 14:39:54
“国内卡通形象品牌的现状及思考”期待多增加一些呀~~ 国内的现在熊出没之类影响力也不小啦~ 还有淘公仔也可以评价评价~:)
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